Casablanca, 16 février 2026 – One Retail, plateforme retail de H&S Group, annonce l’acquisition de 100 % de B5 Cosmetics, détentrice de la franchise Flormar au Maroc, ainsi que de 100 % de B5 Distribution.
Cette opération, soumise aux conditions suspensives d’usage, notamment l’autorisation du Conseil de la Concurrence, marque une étape structurante dans la stratégie d’expansion du Groupe et confirme son ambition de devenir un acteur de référence dans l’univers de la beauté au Maroc.
L’opération sera suivie d’une prise de participation minoritaire des fondateurs de B5 Cosmetics dans le capital social de One Retail, traduisant une volonté commune de construire une trajectoire de croissance durable.
Flormar : une marque internationale solidement implantée au Maroc
Fondée dans les années 1950, Flormar est une marque internationale de cosmétiques présente dans plus de 70 pays. Positionnée sur le segment de la beauté accessible, elle propose une offre complète de maquillage et de soins reconnue pour :
- La diversité de ses gammes
- La qualité de ses formules
- Son excellent rapport qualité-prix
Au Maroc, la marque est exploitée par B5 Cosmetics depuis 2012 et dispose d’un réseau de plus de 50 points de vente répartis sur 19 villes, combinant succursales et franchises.
Flormar bénéficie aujourd’hui d’un maillage territorial structuré et d’une notoriété établie auprès des consommatrices marocaines, dans un marché en pleine mutation porté par :
- L’urbanisation croissante
- L’évolution des comportements d’achat
- La montée en puissance du digital
- Le développement de l’omnicanal
Accélération stratégique et structuration d’un pôle beauté
Avec cette acquisition, One Retail positionnera Flormar dans une nouvelle phase de développement en mobilisant ses expertises en :
- Expansion de réseaux
- Excellence opérationnelle
- Transformation digitale
- Intégration supply chain
Les axes prioritaires de création de valeur incluent :
- L’accélération du déploiement national du réseau
- Le renforcement de la stratégie omnicanale et du e-commerce
- L’optimisation logistique
- L’amélioration continue de l’expérience client
L’intégration de Flormar permettra également de créer des synergies transversales avec les autres enseignes du portefeuille One Retail, notamment en matière de digitalisation, marketing et performance opérationnelle.
Une opération alignée avec la stratégie de build-up du Groupe
Cette transaction s’inscrit pleinement dans la stratégie de build-up menée par One Retail visant à constituer un portefeuille d’enseignes leaders sur des segments à forte valeur ajoutée.
Dans un contexte de transformation rapide du marché marocain des cosmétiques, l’intégration d’un acteur disposant d’un réseau établi et d’une marque internationale reconnue constitue un levier stratégique majeur pour :
- Renforcer l’écosystème retail du Groupe
- Générer un avantage compétitif durable
- Accélérer la croissance organique et externe
Déclarations
Omar et Ali STAOUNI BENABDALLAH déclarent :
« Ce rapprochement ouvre une nouvelle étape dans le développement de Flormar au Maroc. L’adossement à One Retail et plus largement à H&S Group nous permettra d’accélérer la croissance du réseau et l’amélioration de l’expérience client tout en préservant l’ADN de la marque. »
Moncef BELKHAYAT, Président Directeur Général de H&S Group, ajoute :
« Cette opération traduit notre volonté d’investir durablement dans des segments à fort potentiel, en particulier la beauté. Flormar dispose d’un positionnement solide et d’un réseau structuré que nous souhaitons accompagner dans une dynamique de croissance ambitieuse et pérenne. Notre objectif est de créer de la valeur et de renforcer notre écosystème retail. »
À propos de One Retail
One Retail est la plateforme retail de H&S Group, dédiée au développement et à l’exploitation d’enseignes de commerce de proximité au Maroc.
Elle fédère un portefeuille de marques opérant dans plusieurs segments stratégiques :
- Restauration
- Bricolage
- Commerce de proximité
- Beauté
- E-commerce
S’appuyant sur un modèle intégré combinant retail physique, e-commerce et franchise, One Retail poursuit une stratégie de croissance ambitieuse fondée sur des acquisitions ciblées, des partenariats structurants et la digitalisation des parcours clients.
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